Marketing Internazionale - Il Corso

Docenti: Carlo Maria Gallucci Calabrese e Mariacarmela Passarelli 

(Laurea Magistrale in Economia e Commercio, Università della Calabria, A.A. 2019/2020)

 

E' possibile seguire le lezioni in streaming mediante Microsoft Teams, secondo il seguente orario:

Lunedì 11.00-13.00

Martedì 11.00-13.00

Mercoledì 9.00-11.00

 

Programma 

Prima parte: Sessioni di Marketing delle tecnologie - Mariacarmela Passarelli

Lo scopo di queste sessioni è sottolineare la centralità del trasferimento tecnologico come attività strategica per garantire da una parte la valorizzazione della ricerca scientifica, dall’altra la competitività delle imprese.

I contenuti del corso sono i seguenti:

- Le fasi del processo innovativo

- Gli attori del processo

- Le metodologie e gli strumenti per l’assessment delle tecnologie e il business intelligence

- Le strategie di exploitation dei risultati della ricerca

- I finanziamenti per l’innovazione

 

Oltre a studenti che perseguono carriere manageriali, il corso si rivolge a chi vuole intraprendere attività di analisi e consulenza industriale.

 

Metodologia didattica

Lezioni orientate alla pratica con esposizioni teoriche, analisi di casi e visite aziendali.

 

Bibliografia e materiale didattico

- M.Passarelli, 2016, Il management del trasferimento tecnologico. Esperienze di frontiera: il PoCN di AREA Science Park, EGEA, ISBN: 978-88-238-4537-4 (da studiare completamente per la preparazione dell'esame).

- M.Passarelli (con A. Cariola) “L’evoluzione dei modelli di trasferimento tecnologico – parte prima”, Sistemi&Impresa, settembre 2016 (da studiare completamente per la preparazione dell'esame).
- M.Passarelli (con A. Cariola) “L’evoluzione dei modelli di trasferimento tecnologico – parte seconda”, Sistemi&Impresa, Dicembre 2016 (da studiare completamente per la preparazione dell'esame).
- M.Passarelli (con M. Costabile), “Un approccio manageriale al trasferimento tecnologico: un’ analisi di benchmarking sui TTO Universitari Europei”, Journal of Industrial and Business Economics (Economia e Politica Industriale), sezione Osservatorio (Nuove imprese e nuovi settori), n.4. ISSN: 0391-2078 (da studiare completamente per la preparazione dell'esame).
- http://www.strategicbusinessinsights.com/explorer/abouttm/SampleMap2012-12.pdf (da studiare completamente per la preparazione dell'esame).
- http://www.opencoesione.gov.it/media/press/guida_alle_opportunita_di_finanziamento_dellunione_europea_2014-2020.pdf (studiare i fondi diretti e indiretti discussi in aula)

- slide e appunti delle lezioni

 

Testi di approfondimento:

- Henry W. Chesbrough , The Era of Open Innovation  Spring 2003

- Technological paradigms and technological trajectories: a suggested interpretation of the determinants and directions of technical change, G Dosi - Research policy, 1982 - Elsevier"

 

Seconda Parte: Sessioni di Marketing Strategico - Carlo Maria Gallucci Calabrese

Lo scopo di queste sessioni è conoscere le dimenisioni strategiche delle decisioni di Marketing in un contesto competitivo globale e capire la sua incidenza sugli aspetti operativi.

Si vuole anche generare una filosofia di lavoro basata sull’orientamento al mercato.

 

Metodologia didattica

Lezioni orientate alla pratica con esposizioni teoriche, analisi di casi e esercizi.

 

Libro di testo raccomandato

Lambin, J.-J. (2016). Market-driven management. Marketing strategico e operativo. Settima edizione. Curatori dell’edizione italiana: Emanuela Tesser e Marco Galvagno. The McGraw-Hill, Milano.